
По общему мнению специалистов отрасли, ситуация в сфере наружной рекламы города металлургов сегодня складывается непросто: крупные сетевые компании вытесняют из города малый и средний бизнес. И дело не только в конкуренции, но и в ценовой политике властей города, которые постоянно поднимают стоимость вхождения в бизнес.
Руководитель одного из череповецких рекламных агентств Светлана СИРОТКИНА рассказала, что на недавних торгах только право подписания договора на установку рекламной конструкции ушло с аукциона больше, чем за миллион рублей. Причем предпринимателям в течение 5 лет каждый месяц еще нужно выплачивать аренду за место.
- Ставка в октябре-ноябре составляла 10944 рублей в месяц. Получается, затраты за пять лет, с учетом ставок 2014 года, могут составить 1 млн. 700 тыс. руб. И в этой сумме еще не учитываются деньги на обслуживание, электроэнергию, монтаж и содержание конструкции! – возмущается предпринимательница.
Для сравнения: в это же самое время в соседней Вологде на аукционе в стоимости рекламной установки все платежи учтены изначально. Место под установку рекламной призмы обходится вологодским предпринимателям примерно в 94 тыс. руб., а общие платежи за 5 лет составят меньше 470 тыс. руб. Проверить это несложно, даты проведения ближайших торгов и стартовые цены размещены на официальном сайте госзакупок. (Однако, и в Вологде есть свои минусы - чрезмерная «закрытость» подобных конкурсов. Очень мало информации о победителях лотов и - что наверно, важнее - о причинах отсева «пролетевших» претендентов).
Председатель комитета по управлению имуществом Череповца Галим ИСМАГИЛОВ утверждает, что решение об увеличении ставок за аренду имеет под собой серьезные основания.
- В расчет базовой арендной ставки за размещение рекламных конструкций мы закладывали накопленную с 2007 года инфляцию, она составила 90%, в результате ставка и увеличилась до 152 руб. за кв.м. рекламной конструкции. Если у рекламных агентств есть другие обоснования, которые мы можем заложить в этот расчет, я прошу их представить. Эти обоснования необходимы, иначе контрольные органы обвинят нас в неэффективности планирования доходов городского бюджета, - пояснил чиновник.
Между тем, на фоне непростой экономической ситуации, когда в сфере наружной рекламы и так наблюдается спад, прогнозы на предстоящие 1,5-2 года весьма неутешительны. Например, в январе заполняемость рекламных установок в Череповце была меньше 30%. Поэтому считать, что высокие цены обусловлены огромной привлекательностью города в плане размещения рекламы, конечно же, нельзя.
Заместитель мэра города Михаил АНАНЬИН говорит, что новые ставки для рекламщиков призваны послужить не только наполнению бюджета, но и «украшению города»:
- У нас любой желающий может наклеить вывеску в любом формате и в любом месте на неопределенный срок, да еще и не содержать ее в дальнейшем. Я бы предложил вам подумать, если вы, конечно, хотите видеть в городе сбалансированный рынок качественной рекламы, изучить федеральный опыт, опыт других стран. Нам всем хотелось бы видеть город красивым, а вам - продавать качественную рекламу.
Бизнесмены парируют – в нынешней ситуации, особенно учитывая разницу в стоимости рекламной установки в Череповце и Вологде, у местных предпринимателей появляются абсолютно логичные мысли о смене местоположения в пользу более мягкой ценовой политики.
Правила комментирования
Эти несложные правила помогут Вам получать удовольствие от общения на нашем сайте!
Для того, чтобы посещение нашего сайта и впредь оставалось для Вас приятным, просим неукоснительно соблюдать правила для комментариев:
Сообщение не должно содержать более 2500 знаков (с пробелами)
Языком общения на сайте АиФ является русский язык. В обсуждении Вы можете использовать другие языки, только если уверены, что читатели смогут Вас правильно понять.
В комментариях запрещаются выражения, содержащие ненормативную лексику, унижающие человеческое достоинство, разжигающие межнациональную рознь.
Запрещаются спам, а также реклама любых товаров и услуг, иных ресурсов, СМИ или событий, не относящихся к контексту обсуждения статьи.
Не приветствуются сообщения, не относящиеся к содержанию статьи или к контексту обсуждения.
Давайте будем уважать друг друга и сайт, на который Вы и другие читатели приходят пообщаться и высказать свои мысли. Администрация сайта оставляет за собой право удалять комментарии или часть комментариев, если они не соответствуют данным требованиям.
Редакция оставляет за собой право публикации отдельных комментариев в бумажной версии издания или в виде отдельной статьи на сайте www.aif.ru.
Если у Вас есть вопрос или предложение, отправьте сообщение для администрации сайта.
Закрыть